• ; 人(rén)類想用(yòng)理(lǐ)性的(de)方式認識并推動£≠ε世界的(de)發展，卻不(bù)知(zhī)這(zhè)個(↔Ω<∑gè)理(lǐ)性是(shì)自(zì)然在漫長(cháng)的(de"¥•γ)生(shēng)命中，打發無聊時(shí)間(jiān)而植入人(rλ↓∑én)類思維中的(de)阿喀琉斯之踵；人(rén)類一(yī)切自(zì)以為(wèi)♦αΩε的(de)推動世界發展的(de)偉大(dà)成就(jiù)，不(bù)過βα≈₽是(shì)自(zì)然跟人(rén)類設置的(de¥λ¥)一(yī)個(gè)陷阱，就(jiù)像俄 >₽σ狄浦斯永遠(yuǎn)逃不(bù)過的(de)命運。理(lǐ)性隻屬于神 ∞γ×聖的(de)自(zì)然，人(rén)類永遠(yuǎn)是(shì)非理(lǐ)性的₩✔↑(de)，因為(wèi)人(rén)類的(de)腳後跟始終被自(zì)然捏在手中'≠"，一(yī)切的(de)理(lǐ)性都(dōu$✔<₩)是(shì)徒勞而可(kě)笑(xiào)的(de)掙紮。
塞涅卡有(yǒu)句名言：服從(cóng)命運的(de)人(rén)，跟著(zhe)命運走；♠•₩"不(bù)服從(cóng)命運的(de)人(rén)，被命運拖₽Ω×著(zhe)走。就(jiù)現(xiàn)在看(kàn)來(lái)，人(rén)從(cón π×g)來(lái)不(bù)是(shì)服從(cóng)命運的(de)物(wù)種，始終想要(yà©®€σo)沖破理(lǐ)性的(de)牢籠與自(zì)然對(duì)話(huà)，想讓∏自(zì)然聽(tīng)話(huà)，且從(cóng)未停止過這(zhè)樣©©的(de)想入非非。因此，自(zì)然在今天才貌似變成了(le)人(rén)類自(zì)然。所謂₽₹↔的(de)烏合之衆隻不(bù)過是(shì)前面有(yǒu)太過高(gāo)大(dà)英雄阿喀∏$¥琉斯，遮住了(le)陽光(guāng)讓人(rén)們屈從(cóng)于陰影(yǐng)之下( Ω>xià)而已，一(yī)旦自(zì)然松開(kāiΩ$≈¥)阿喀琉斯的(de)腳後跟，帕裡(lǐ)斯之箭射出，英雄消失，萬物(wù)顯白(bái)，烏≥' 合之衆成為(wèi)光(guāng)明(míng)之子(zǐ)，迅速展示出付諸π₩₽于行(xíng)動成為(wèi)英雄的(de)信心與雄心。☆≠ ∞這(zhè)個(gè)世界沒有(yǒu)懦夫，任何一(yī)個(gè)懦夫隻要(yào)你(₹↔δ nǐ)給他(tā)一(yī)柄上(shàng)帝的(de)權杖、一(yī)襲皇袍加身(shēn)，λ®就(jiù)可(kě)以讓他(tā)顯露出原始的(de)邪惡與英雄氣概；因此，隻有π∏γ'(yǒu)機(jī)會(huì)缺失、命運不(bù)濟的(de)人(rénΩ∏)，他(tā)們為(wèi)了(le)活著(zhe)而選擇了(le)從(cóng)↕≈♠→衆的(de)方式苟延殘喘罷了(le)。
那(nà)些(xiē)想要(yào)在互聯網世界裡(lǐ)通(tōng)過營銷一(yī)較短(®α↑duǎn)長(cháng)的(de)，就(jiù)是(shì)不♥ (bù)服從(cóng)命運，卻始終被命運拖≠₩₹著(zhe)走的(de)人(rén)。而人(rén)類中掌握互聯網的(de)自(zì)∏≠然神就(jiù)是(shì)那(nà)些(xiē)互聯網巨頭，它們聯合其它資本家(jiāσ¥¥)（上(shàng)下(xià)遊廠(chǎng)商）布下(x¶'α•ià)了(le)一(yī)個(gè)又(yòu)一(yī)個(gè)陷阱，将人(rén)>↔φ們一(yī)群一(yī)群的(de)，像趕僵屍一©≤₹(yī)樣趕到(dào)陷阱中去(qù)✔₩"，接續著(zhe)自(zì)然與人(rén)≠★之間(jiān)貓抓老(lǎo)鼠的(de)遊戲局，他(tā)們§®€喝(hē)著(zhe)波爾多(duō)紅(hón£¥g)酒、吃(chī)著(zhe)神戶牛排，看(kàn)著(zhe)那<₹(nà)些(xiē)試圖通(tōng)過理(lǐ)性玩(wán)弄營π∑ 銷術(shù)的(de)局中人(rén)，就(jiù)像看(k'©ππàn)現(xiàn)實版的(de)僵屍片一(yī)樣。由于巨頭們眼睛裡(lǐ)隻有(yǒu)僵屍'✔φ，眼珠逐漸煉成了(le)一(yī)維的(de)不(bù)可(kě)分(fēnε×±☆)的(de)黃(huáng)金(jīn)點，在全球化(huà₩>φ•)的(de)彎曲時(shí)空(kōng)中，≈Ω<鼻梁形成球面幾何的(de)二維線，沿著(zhe)深邃的(de)鷹勾鼻往下(ε ≈xià)至嘴角處，肌肉在狂喜的(de)抽動下(xià)泛起幾道("dào)可(kě)隐匿陷阱的(de)三維空(kōng)間(jiān)，上π'(shàng)下(xià)連接後形成點、線、面三維₽✘≠形式的(de)“慈祥”的(de)笑(xiào)，笑(x>←÷✔iào)在這(zhè)種形式下(xià)與它不(bù)可(kě)言說(shuō)的(de)§★♥內(nèi)容竟然辯證地(dì)統一(yī)了(le)©☆起來(lái)，最終産生(shēng)出了(le)一(yī)個(gè)常人(rén∏")無法想像且無法勾勒的(de)四維世界，它如(rú)奇迹一(¥¶yī)般——消失、出現(xiàn)、消失、出現(xiàn)、消π≈∏失、出現(xiàn)……
馬克思說(shuō)，資本家(jiā)們聯合在一(yī)起很(hěn)容易，因α↓<←為(wèi)他(tā)們數(shù)量稀少(•π★shǎo)開(kāi)會(huì)的(de)成本是(shì)很(₹hěn)低(dī)的(de)，約個(gè)飯 ®局就(jiù)可(kě)以達成聯合對(duì)付數(shù)十億人(rén)的(de)交易。✔✘¥舉例來(lái)說(shuō)：想把人(rén)們趕上(shàng)網★ε，隻要(yào)利用(yòng)人(rén)們崇尚科(kē)學發展、跟上(sh↔₹₹àng)現(xiàn)代化(huà)不(bù)落人(rén)後的(d←e)心理(lǐ)，通(tōng)過硬件(jiàn)廠(cφ•§hǎng)商生(shēng)産電(diàn)腦(nǎo)、軟件(jiàn)廠(chǎn♠™g)商設計(jì)軟件(jiàn)，花(hu$←∞₹ā)點錢(qián)或者不(bù)花(huā)錢(qián)讓媒體(tǐ)鼓動大(ππ¥dà)衆，就(jiù)可(kě)以輕松達到(d↕€✔ ào)網民(mín)億萬的(de)結果。如(rú§ελ)果再想把人(rén)趕上(shàng)手機(jī±♥→>)，那(nà)就(jiù)輕車(chē)熟路(lù™ ∏")了(le)：蘋果生(shēng)産手機(jī)、網絡商提供接入技(jì)術(shù)、英¥£™♦特爾提供處理(lǐ)器(qì)、網絡公司制(zhì)造內(nèi)容與免↕₩♠÷費(fèi)假象、政府放(fàng)松管制(zhì)……當你(nǐ≤$☆↑)害怕眼瞎、得(de)手機(jī)病想用(yòng)選擇權離(lí)開(kā£∏≤i)它的(de)時(shí)候，你(nǐ)發現(ε↔₽xiàn)已經無能(néng)為(wèi)力§≥εΩ隻能(néng)讓自(zì)己瞎下(xià)去(qù)了(φ&∞le)。因為(wèi)馬克思說(shuō)了(le)，大(dà)衆想要(y®ε✔♣ào)達成一(yī)緻，共同抵制(zhì)資本家(jiā)們時(shí)≤✔λ≠，卻發現(xiàn)約飯的(de)成本是(shì)非常非常昂貴的(de)↕∞₩φ。
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)崇尚科(kē)學的(de)時✘₹(shí)代，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)信仰資本的(de)時λ♠↓♣(shí)代；這(zhè)是(shì)一(yī)個©→© (gè)誕生(shēng)權力的(de)商業(yè)社會(huσ↓ì)，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)令♥§萬衆迷失的(de)物(wù)質世界；這(zhè)個(gè)世界尚未成熟， ∏這(zhè)個(gè)世界已經成型。我們如(rú)何在這(zhè)個(gè)尚未成熟☆卻已成型的(de)世界生(shēng)存，或者在互聯網控制(zhì)的(de)商÷€α業(yè)世界裡(lǐ)營銷，是(shì)我們今天的(de)主題。
我想陷阱就(jiù)不(bù)必細說(shuō)，每個(gè)商人(r'<én)或者中國(guó)人(rén)都(dōu)知(zhī)道(dào)如(rú)何操作(z¥"αΩuò)，不(bù)斷灌輸新的(de)思想、免費(fèi)、樹(shù$₹∏)立成功榜樣、培養貪婪與懶惰的(de)惡習(xí)≈ ……從(cóng)淘品牌到(dào)如(rú)今的(de)網紅(hóng)大(dà)€≤ 咖，營銷方式無一(yī)不(bù)是(shì)如(rú)此簡單拙劣，卻屢試 ™÷不(bù)爽。它的(de)邏輯非常簡單：讓大(d≈λ↔δà)衆擁有(yǒu)優越感，也(yě)就(jiù)是(shì)選擇的(d¶™e)權利，然後享受這(zhè)種權利帶來(lái)的(de)利益，也(yě)就(jiù∏¥®)是(shì)免費(fèi)或者資本掏錢(qiá☆¥≠→n)讓大(dà)衆無故獲利，如(rú)，淘品牌不(bù)需要(yào)自(zì)己經營淘寶注入流量♠ε，代替商戶經營店(diàn)鋪，抖音(yīn)按照✘φ$(zhào)內(nèi)容分(fēn)享數(shù)☆ 量給予廣告費(fèi)用(yòng)，通(tōng)過流量和(hé)廣告有(yǒu®≤βσ)計(jì)劃有(yǒu)節奏地(dì)捧紅(hóng)直播網紅(hóng)€®♥¥，産生(shēng)直播神話(huà)等；最後，當大(dà)衆不(bù)亦樂(yuè'")乎的(de)時(shí)候，權利不(bù)知(zhī)不(bù)覺開(kāi)始轉移★↓Ω•，巨頭産生(shēng)，權利變成權力。大(dà)衆連隐私權都(dōu)無法享&≠ 有(yǒu)，誰才有(yǒu)如(rú)此權力，除了(le)政府，網絡巨頭就(jΩ☆iù)有(yǒu)了(le)如(rú)此權力，它實際上(shàng)形成了(le)¥→₩一(yī)個(gè)獨立的(de)王國( ≤guó)，隻不(bù)過是(shì)國(guó)的(de)附屬“國(guó)”，但(dàn↑♦♥±)卻比王國(guó)擁有(yǒu)更多(duō)的(de)修改“σε≤憲法”（規則）的(de)權力。在早期淘寶上(shàng)的(de)大₹(dà)賣家(jiā)，因為(wèi)不(bù)願交錢(qián)進淘寶∞≤商城(chéng)，被潛規則“抄家(jiā)滅門(m♣≤≠én)（商品下(xià)架或貼罰單并切斷流量）”導λ₩緻破産的(de)比比皆是(shì)，現(xiàn)在當然是(shì)公開<∞≤₩(kāi)的(de)二選一(yī)等遊戲；百度任意處置客戶不(bù)收錄網頁的(de)≥↓故事(shì)更是(shì)家(jiā)喻戶曉，微(wēi)博大(dà)V"✘Ω的(de)帳号随意就(jiù)可(kě)以被封殺，抖音(yīn)瞬間(j×≥iān)失去(qù)流量……不(bù)一(yī)而足。這(zhè)些(xiē)巨頭們無須政府繁瑣$≠的(de)抓捕、審判、定罪的(de)流程，直接就(jiù)可(kě)以判決商家(ji★★ §ā)的(de)生(shēng)死。
KOL與KOC其實都(dōu)是(shì)同樣的(de)陷阱，不(bù)同的(de)λ™表現(xiàn)形式。當然，前提就(jiù)是(shì)輿論環境，或者指商業(yè)♣ε≠文(wén)明(míng)程度，也(yě♣☆¶)可(kě)以叫做(zuò)市(shì)場(chǎng)經濟的(de)自(zì)由♣¶程度。在國(guó)內(nèi)這(zhè)樣尚未達到(dào)初級市(shì)場(≤±≠£chǎng)經濟屬于掠奪期的(de)市(shì)場(chǎng)經濟環境≥≠✘φ中，KOL這(zhè)種有(yǒu)影(yǐng)響力的(de✘♣<©)群體(tǐ)受到(dào)的(de)制(zhì)約較多(duō)，他(tā)們道£≠δλ(dào)德普遍偏低(dī)，出來(lái)代言純粹屬于商業(yè)利益的(d★≥e)交換，并沒有(yǒu)公德的(de)考量，社會(huì)缺少(shǎo)有(yǒu) π♦效監管。這(zhè)種明(míng)星号召™←$δ力在幾百年(nián)前培根那(nà)裡(lǐ)就(±jiù)有(yǒu)四假象的(de)說(shuō)明(míng)。人(ré→∞"n)們将明(míng)星的(de)成功當作(zuò)自(zì)己的(de)人(rén)格投射，誤将←£那(nà)些(xiē)空(kōng)洞的(de)♦βε語言當作(zuò)人(rén)生(shēng)指南(nán)。&♥α柏拉圖更是(shì)形象地(dì)用(yòng)洞穴比喻≥₩指出，人(rén)們将影(yǐng)子(zǐ)當作(zuò)真實的(de)世界；黑(hēφ±λ♣i)格爾在講純粹概念（邏輯學）的(de)時(shí)候稱之為(wèi)影(y"÷ǐng)子(zǐ)的(de)王國(guó)，換到(×¥dào)這(zhè)裡(lǐ)來(lái)就(jiù)是(shì)人↕←±¶(rén)們在追求沒有(yǒu)內(nèi)容（康德♦₩σ★的(de)思維無內(nèi)容是(shì)空(kōng)•γ的(de)）的(de)影(yǐng)子(☆ βzǐ)。而KOC更荒唐，為(wèi)了(le)炒ασ作(zuò)這(zhè)個(gè)概念，換了(le)個(gè)新← ≤名詞叫私域流量。人(rén)們因為(wèi)請(qǐng)不(bù)起那♠®≥(nà)些(xiē)擁有(yǒu)大(dà)量↕↓粉絲的(de)名人(rén)代言，寄希望于身(shēn)邊的(>☆de)親友(yǒu)團，或者再發明(míng)新概念“種草(cǎo✔↔₽)”（消費(fèi)分(fēn)享），卻÷↔忘記了(le)它的(de)前提依然需要(yào)一(y→$ī)個(gè)公德和(hé)私德的(de)條件(jiàn)。在這(zhè)種喪失社ε<→←會(huì)倫理(lǐ)的(de)群體(tǐ)中，人(rén)們的(deΩ ♥)分(fēn)享都(dōu)是(shì)利益交換，"β$而這(zhè)些(xiē)消費(fèi)者的(de)影(yǐng)響力遠(yuǎn)不(bù>↕ )如(rú)那(nà)些(xiē)名人(rén)，想要(yào)通(tōng)過♠γ這(zhè)些(xiē)草(cǎo)根成就(j✘>✔iù)一(yī)個(gè)銷售神話(huà)可(kě)能(≠ ₽>néng)性微(wēi)乎其微(wēi)。
大(dà)家(jiā)熟知(zhī)的(de)割韭菜是(shì)什(shén∏≠÷∏)麽樣的(de)世界？收割總是(shì)分(fēn)層級的(d≠δ♣←e)，政府收割網絡巨頭，巨頭收割商家(jiā)，β ♠©商定收割用(yòng)戶。在營銷學中有(φ≈<yǒu)一(yī)個(gè)大(dà)家(jiā)常用(yòng)的(de)理(♥☆lǐ)論，叫滿足消費(fèi)者需求，或者洞察消費(fèi)者需求。現(xiàn)↓↕₩在聽(tīng)來(lái)，這(zhè)句話(huà× δ®)很(hěn)值得(de)商榷。因為(wèi)在這(zhè)個(gè)權力、科(kē£)學主導一(yī)切的(de)時(shí)代，或者在互聯網的(de)世界裡(✘'lǐ)，消費(fèi)者的(de)需求都(dōu)是(shì)被動的(de)≥®₹。人(rén)們以為(wèi)的(de)主動權（€ 選擇權）其實根本不(bù)存在，因為(wèi)你(nǐ)已經把虛假的(d>←×↓e)世界當作(zuò)真實的(de)世界，将自(zì)己當手段而非目的(de)了(le$☆)。你(nǐ)隻會(huì)在此基礎上(shàng)為(wèi)自(zì)己找理(lǐ☆δγ)由，為(wèi)社會(huì)的(de)虛假加以辯護，從(§π<§cóng)而讓自(zì)己活得(de)心安理(lǐ)得(de)≥★$，好(hǎo)像自(zì)己的(de)一(yī)切行(xíng)為(wèi)都(dō€u)是(shì)正常的(de)，正是(shì)這(zhè)樣的(de)★≥正常你(nǐ)才成為(wèi)被收割的(de)對(duì)象。
簡單講，當科(kē)學不(bù)能(néng)把想像變成現(xi≈₹≠àn)實時(shí)，如(rú)幾十年(n¥™ián)前連電(diàn)話(huà)都(dōu)沒普及時(shí)，επε÷你(nǐ)怎麽想像買蘋果手機(jī)，就®(jiù)像古人(rén)洞察到(dào)人(ré≤α™n)類有(yǒu)上(shàng)天的(de)需求，但(dàn)這(zhè)種洞察出來(lái♦"₽)的(de)需求在那(nà)個(gè)時(shí)代沒有(yǒu)₹Ω$任何商業(yè)價值，無中不(bù)能(néng)生(shēng)有(yǒuφ₽∞)，一(yī)切要(yào)從(cóng)有(>₩yǒu)開(kāi)始。換句話(huà)說(shuō)，消費(f♥¥∞èi)者根本連想像蘋果手機(jī)的(de)能(néng)力、古人(rén)無法想像出&←±飛(fēi)機(jī)，消費(fèi)者的(de)需求如(rú)何産生(shēng π)？換個(gè)現(xiàn)實視(shì)角，✔"消費(fèi)者現(xiàn)在無論你(nǐ)有(yǒu)沒有(yǒu)買智能(néng)手機(✔★jī)的(de)需求，你(nǐ)現(xiàn)在都(dōu)需要(y"•ào)一(yī)部智能(néng)手機(jī)，因為(wèi)不(bù)買智能(néng)手&©£®機(jī)，連公交車(chē)都(dōu)上(shàng♠±)不(bù)了(le)，因為(wèi)政府要(yào)×>♣§求你(nǐ)出示健康碼。消費(fèi)者的(de)需求其實→↕♣是(shì)政治需求，由技(jì)術(shù)實現(xiàn)、社會(huì)π©組織推動。當政治方向是(shì)開(kāi)明(míng)的(de)就(jiù)産生€"Ω(shēng)藝術(shù)和(hé)哲學，當技(jì)術(sh$§Ω±ù)發展就(jiù)有(yǒu)原子(zǐ)彈和(hé)手機(jī)。在古代©≈↓每個(gè)朝代都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)服飾，百→&<姓隻能(néng)從(cóng)之，你(nǐ)在宋朝¥δ•α覺得(de)唐朝的(de)衣服好(hǎo)看(kàn)，想穿唐朝☆©♣服裝，有(yǒu)沒有(yǒu)可(kě)能(néng)£ε？今天流行(xíng)什(shén)麽顔色、什(s₩<≥←hén)麽款式是(shì)誰在說(shuō)了(le)算(≥≥suàn)，是(shì)由國(guó)際時(shí)裝界巨頭們，它從(cóng)™<±來(lái)都(dōu)不(bù)是(shπ'≥ì)消費(fèi)者需求。因此，這(zhè)些(xiē)并不(bù)是(shì)我↕α們今天營銷學中學到(dào)的(de)消費(fèi)者需求，消費(fèi)者需求隻能(nδ÷éng)在要(yào)求下(xià)進行(xíng)有(yγγ≠ǒu)限的(de)需求，這(zhè)樣的(de)需求是(shì)以犧牲自(z←≠ì)由作(zuò)為(wèi)代價的(de)。
推動社會(huì)發展的(de)最大(dà)的(de)動力是(shì)政治動力，而不(bù)是σ ≈(shì)人(rén)類智力。政治家(jiā)們需要(yào)÷≠擁有(yǒu)持久的(de)權力，他(tā≈•σ)們對(duì)權力的(de)理(lǐ)解∏α造就(jiù)不(bù)同的(de)時(shí)代；超英趕λ'美(měi)是(shì)表示需要(yào)快(kuài)，而這( zhè)個(gè)快(kuài)是(shì)政治目的(de)，因為(wèi)∞σσ落後就(jiù)要(yào)挨打，挨打政權就(jiù)不(bù)穩定的(de)動機(jī)↓↑催生(shēng)出來(lái)的(de)' 快(kuài)，歐美(měi)國(guó)家(jiā)都(d£δα♠ōu)很(hěn)慢(màn)，百姓休息時(shí)間(jiān)商店(diàn)都(d★↔ōu)不(bù)開(kāi)，沒有(yǒu)人(rén)≤去(qù)打他(tā)們。因此，落後就(jiù)要(yφ δào)挨打并不(bù)是(shì)打百姓，百姓要(yào)的(de)并不(bù)是(shì)快☆★↔ (kuài)，而是(shì)快(kuài)樂(yuè)，因此誰是(shì)主導政權的(de)人(rén)跟 &<百姓并沒有(yǒu)關系，百姓響應政治快(kuài)的(de)要(yà♥ ±o)求意味著(zhe)去(qù)維護政權來(lái)管理(®₽©αlǐ)自(zì)己，畢竟中國(guó)落後到(dào)現(xiàn)在了(le)，λ并沒有(yǒu)人(rén)再打過來(lái)，百姓挨打隻有(yǒu)一<π(yī)個(gè)原因就(jiù)是(shì)沒有(yǒu)響應政治快(kuài)的(de'♥∏)要(yào)求。
中國(guó)人(rén)的(de)聰明(míng)或者快(kuà≠ i)并沒有(yǒu)讓中國(guó)技(jì)術(shù)領先，也(yě)沒β↔≤有(yǒu)讓我們活得(de)比歐美(m< ěi)人(rén)幸福，因此，我們需要(yào)将政治驅動的(de)市↑∏™(shì)場(chǎng)經濟下(xià)↔✔的(de)營銷，與市(shì)場(chǎng)經濟下(xià)的(de)營銷分(fēn)開(k®≈āi)來(lái)思考。 比如(rú)古希臘民(mín)主政治↑×，公民(mín)都(dōu)可(kě)以通(tōng)過演講參加普選，這¶♥ (zhè)就(jiù)産生(shēng)辯證法，也(yλ₽♦>ě)就(jiù)是(shì)早期的(de)論辯術(shù)，它直接導緻了(le)西(xī)方哲學的 (de)誕生(shēng)和(hé)發展。¥δ≠中國(guó)的(de)唐朝，胡風(fēng)盛行(xíng)，各種文(wén)化(huàΩλ )交融，皇帝需要(yào)長(cháng)久擁有(yǒu)權力就(jiù≤¶)需要(yào)一(yī)種統治方式讓這(zhè)種多(d↑'≠uō)元文(wén)化(huà)融合，唐代也(yě)就(jiù)成為(wèi)在中國(guó) ε曆史中藝術(shù)成就(jiù)最高(gāo)的(de)時(shí)代。如(rú)果找"•↔→個(gè)特例，那(nà)就(jiù)是(shì)西(xī)方中世紀，基督教一"α®σ(yī)統天下(xià)，上(shàng)千年(nián)間(jiān)，哲學、科(kē)學↕✔$ 幾乎停留在亞裡(lǐ)士多(duō)德早δ ↔期的(de)水(shuǐ)平，因為(wèi)大(dà)家(jiā)都( π¥dōu)研究上(shàng)帝是(shì)否存在去(&©♥qù)了(le)，但(dàn)神學确實發展出了(le)一(yī)套又(yòu)一÷↔(yī)套的(de)理(lǐ)論，到(dào)★ ÷托馬斯阿奎那(nà)已經完成了(le)神學大(dà)全。這(zhè)↕δ就(jiù)是(shì)謝(xiè)林(lín<≥<)說(shuō)的(de)存在先于思維。
當我們弄清楚了(le)互聯網具有(yǒu÷₹↓)絕對(duì)權力的(de)屬性以後，它的(de)對(dφ∞φuì)策已經躍然紙(zhǐ)上(shàng)了γ✘(le)。服從(cóng)命運的(de)人(rén)，₽↓©跟著(zhe)命運走；不(bù)服從(cóng)命運的(de)人∞λλ÷(rén)，被命運拖著(zhe)走。這(zhè)是(shì)電(diàn)商企業(yè)的'<$(de)命運，跟著(zhe)互聯網巨頭們的(de)規則走，滿足巨頭們收割的(deγ≤♥)貪婪。其實互聯網營銷就(jiù)是(shì)一'&λ (yī)個(gè)傳銷遊戲，什(shén)麽→£®♣是(shì)流量，其實開(kāi)店(diàn)的(de)店(diàn)主就(jiù)是(s →✔♠hì)流量，你(nǐ)要(yào)想在平台上(shàng)出名或賣東(dōng)西(xī)÷δ↔☆，你(nǐ)就(jiù)需要(yào)有(yǒu)人(rén)看(kàn)著(zhe)店¥π •(diàn)鋪運營它，這(zhè)個(gè)運營團隊就(jiù)是(sh ☆®ì)注入平台的(de)流量源，你(nǐ)的(de)KOC就(jiù)是(shì)流量源。店(↑diàn)鋪想有(yǒu)人(rén)看(kàn)無✔¶±¥非兩種方式，一(yī)是(shì)花(huā)錢(qián)買流量，包括其它渠道(dào)的 λαλ(de)廣告投放(fàng)轉移到(dào)這(zhè)個(gè)平台店(dγ≈₩&iàn)鋪後獲取的(de)流量；二是(shì)通"φ(tōng)過親友(yǒu)團也(yě)就(jiù)是×πδ(shì)朋(péng)友(yǒu)圈拉種子(zǐ)客戶。後者是(shì)平台成為(δ£ wèi)平台的(de)最大(dà)的(de)流量接入渠道(dào)。即使你('∏←nǐ)是(shì)大(dà)V、網紅(hóng)平台最☆&™初也(yě)是(shì)因為(wèi)你₹☆÷(nǐ)有(yǒu)流量帶入，但(dàn)當這(zhè)種流量穩定接β✔¶入以後，平台在你(nǐ)身(shēn)上(shàng)榨不(bù)₹×出新油，就(jiù)不(bù)會(huì)再給你(nǐ)分(fēn→∏§ε)配流量，那(nà)個(gè)初期給你(nǐ)流量讓你(nǐ)興奮₩∞♦地(dì)每天導流量進入平台的(de)幹勁再怎麽發揮也(☆πδ∏yě)沒有(yǒu)增長(cháng)，因為(wèi)你β (nǐ)的(de)外(wài)部資源已經耗盡了(le)，如(rú)果你(nǐ)沒有(yǒu)引✘流作(zuò)用(yòng)，平台就(jiù)會(huì<≈™)抛棄或者閑置你(nǐ)轉身(shēn)去(qù)扶持新的(de)流量源，也(yě)就( →§jiù)是(shì)新進入平台的(de)群體(tǐ)，這(zhè)個(gè)群體(tǐ)雖然♦λ 接入的(de)流量少(shǎo)，但(dàn)基數(shù)大(dà)，親友(™φ☆yǒu)團是(shì)幾何級的(de)流量足夠多(≈☆®∏duō)，通(tōng)過分(fēn)布式計(j↔ ì)算(suàn)，也(yě)就(jiù)是(shì)圖靈的(de)反應γ✔-擴散公式，可(kě)以最大(dà)化(huà)的(d☆γe)計(jì)算(suàn)出用(yòng)戶群體(tǐ)。因為(wèi)平"ε台需要(yào)流量增值最大(dà)化(huà)，它們需要(yào)計(jì)算(suàn)每←≠一(yī)個(gè)流量的(de)淨值，讓平台保持平衡，讓邊界最大(dà)化(huà)。→ε
我們都(dōu)知(zhī)道(dào)流量其實最終是™÷>®(shì)固定的(de)，就(jiù)算(suàn)中國(gu↓ ∑ó)十四億人(rén)都(dōu)上(shàng)網，那(nà ✘α)就(jiù)是(shì)峰值了(le)。為(wèi)了(le)突破這(zhè)個(gè)固定 ↕✔©值，唯一(yī)的(de)解決方法是(shì)增加網民(mδβín)的(de)上(shàng)網時(s♥↔¥→hí)長(cháng)，成為(wèi)手機(jī)人(rén)。為(wèi)₩ε¶₩了(le)增加上(shàng)網時(shí)長(c∞αháng)，就(jiù)必須增加新內(nèi÷↔•)容，而網民(mín)大(dà)多(duō)數(shù)是(shì)大(dà)衆✘∑文(wén)化(huà)，庸俗是(shì)這(zhè)個(gè)群體(tǐ)唯一(yī)可☆★§↓(kě)以接受的(de)文(wén)化(huà)形式。但(dàn)知(zhī)識總是(shì)有(€®₹∏yǒu)限的(de)，平台的(de)智商也(yě)有(yǒu)用(yòng)盡的(de)時(shí♣εφφ)候，時(shí)間(jiān)久了(le)再≤λ✘也(yě)創造不(bù)出什(shén)麽新鮮的♦★(de)話(huà)題引爆人(rén)們的(de)眼球了(le)，怎麽辦？讓大(≥€dà)衆自(zì)己創造內(nèi)容，隻要(yào)加上(shàng)引導就(ji©≈ù)可(kě)以讓大(dà)衆自(zì)我獲得(de)升華，活在自(zì)我創造的(d✔™ e)各種想像出來(lái)的(de)成功形象，沉迷于劇(jù)場(chǎng)假 ¶™™象的(de)世界中。引導的(de)內(nèi)容就(jiù)是(shì)★¥φ遊戲、短(duǎn)視(shì)頻(pín)、">♠直播、網紅(hóng)、網絡小(xiǎo)說(shuō)的(de)開(kāi)發，這(¶γ$→zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)庸俗甚至惡俗的(de)産物(wù)，它們可↑≈✔£(kě)以一(yī)直挑動人(rén)類最陰暗(à♣∏n)的(de)心理(lǐ)，讓人(rén)們沉迷于網絡，淪為(wèi)網絡的(de)奴隸，為(wèπ☆↔i)網絡巨頭們貢獻生(shēng)命和(hé)金(jīn)錢(qián)，犧牲自(zì)己的(de✔₹)生(shēng)活和(hé)幸福人(rén)生 ≠(shēng)。我們都(dōu)知(zhī)道(dào)一(yī)句名言：堕<×φ☆落是(shì)令人(rén)愉快(kuài)的₩✔(de)。資本家(jiā)們擁有(yǒu)計×≤(jì)算(suàn)人(rén)性貪婪公式的(de)精英，它們可(kě)以榨•¥取大(dà)衆每一(yī)個(gè)毛細血管的(de)血且讓大(dà)衆歡呼雀躍。這(z§&hè)就(jiù)是(shì)科(kē)學、知(zhīε)識的(de)力量，隻可(kě)惜，大(dà)衆從(cóng)來(lái)不(bù£¶)會(huì)知(zhī)道(dào)這(zhè)種力量對(duì&ε)自(zì)己而言隻是(shì)一(yī)種黑(hēi)暗(àn)能(néng)量，對(d€§σ≠uì)資本家(jiā)而言才是(shì)培根說(shuō)的(de)知(zγφ hī)識就(jiù)是(shì)力量。
什(shén)麽是(shì)互聯網生(shēng)态？就(ji π£ù)是(shì)将人(rén)的(de)整體(tǐ)性打碎，将人(rén)的(de)生(÷αshēng)活分(fēn)割成一(yī)段一(yī)段的(de)不(bù)相(xiàn∑¶g)關聯的(de)生(shēng)命，這(zhè)就(jiù)是>β↑≈(shì)生(shēng)活碎片化(huà)。人Ω₩(rén)的(de)時(shí)間(ji∞ε∑∞ān)就(jiù)在各個(gè)網絡空(kōng)間(jiān)中跳("tiào)躍，電(diàn)商平台虛拟購(gòu)物(wù)¶¥'、網絡遊戲平台殺敵做(zuò)英雄、社交平台說(shuō)無聊的(de)話(huà)、∞'說(shuō)渴了(le)餓了(le)在外δ♥₽(wài)賣平台上(shàng)點吃(chī)的(de)喝(hē)的(de)、吃γ©€(chī)飽喝(hē)足思淫欲低(dī)俗≤ ☆λ社交平台看(kàn)直播去(qù)下(xià)流、下(xià)流完了(le)滿×✘足了(le)想有(yǒu)精神追求了(le)上(<≤shàng)庸俗文(wén)學網站(zhàn)看(kàn)市(shì)民(mín)小(xi§✔ǎo)說(shuō)（陽春白(bái)雪(xuě)高(gāo)β©♣雅了(le)看(kàn)不(bù)懂(dǒng)）、看(kàn)到(dào)人(rénα)性光(guāng)輝點了(le)去(qù)微(wēi)博上(shàng)罵美(m©>ěi)國(guó)人(rén)日(rì)本人(rén)英國(guó)人(rén)法國(g♣&€uó)人(rén)等一(yī)切中國(guó)政府不(bù)喜歡的(de)外(wài)國 ∞₽(guó)人(rén)與外(wài)國(guó)總統……這(zhè)就↓☆π(jiù)是(shì)中國(guó)百姓的(de)互聯網生(shēng)™¥态，一(yī)個(gè)将人(rén)與自(zì)然分(fēn)離(lí¥≥→)的(de)虛拟世界。
“政治環境”在這(zhè)樣的(de)生☆ ≤♠(shēng)态中得(de)到(dào)改善，Ω¥Ω那(nà)些(xiē)與“不(bù)合時(s≤βhí)宜”的(de)聲音(yīn)逐漸消失，網絡成為(wèi)一(yī)種更容§ ÷$易形成統一(yī)思想的(de)工(gōng)具，民(mín)衆的(de)集體(tǐ)狂歡、¶<∏沉迷與傻樂(yuè)，讓互聯網世界真正成為(wèi)了(le)一(yī)個(gè)世界₹×✘，一(yī)個(gè)真實的(de)海(hǎi)市(shì)€'蜃樓。當這(zhè)個(gè)世界形成，它顯示出來(lái)的(de)>÷是(shì)巨大(dà)的(de)商業(yè)機(jī)會(hπ∑uì)與政治财富，政治家(jiā)與資本家(jiā)很(hěn)自(zì)然地(dì)就(jiùγ→©)走在了(le)一(yī)起，而民(mín)衆在羊群效應下(xià)，自(zì)然會(h≤₹uì)趨之若鹜。
這(zhè)個(gè)世界通(tōng)過數(shù)字産業(yè)✔₩"≠的(de)各個(gè)環節一(yī)起打造出來(lái)，他π÷(tā)們背後就(jiù)是(shì)科(kē)學技(jì)術(shù)與資本家(jiā)的β÷••(de)身(shēn)影(yǐng)，諸如(rú)英π↕π特爾、微(wēi)軟與華爾街(jiē)金(jīn)融∑↕。當初馬雲在03年(nián)公司員(yuán)工(gōnαδ£☆g)大(dà)會(huì)上(shàng)驕傲地(dì)公開(kāi)∞↑ ®表示不(bù)搞C2C、依靠自(zì)己的(de)智慧與市(shì)場(chǎng)不(bù)與®"÷政府打交道(dào)，擺脫政府的(de)控制(zhì)，不♦δ±(bù)像那(nà)些(xiē)倒下(xià)去(qù)的(de)富豪一(yī)樣走紅(hón₽βαg)頂商人(rén)那(nà)條路(lù)。現(xiàn)在看(kàn)來 ∑(lái)，他(tā)失敗了(le)，但(dàn)他(tā)卻很(hěn)享受現(xià•₹↑n)在的(de)失敗，邁著(zhe)另一(♥×yī)種自(zì)信滿滿的(de)碎步走在政商一(yī)體(tǐ)的(de)道(dào∞♥®↓)路(lù)上(shàng)。換句話(huà)說(shδγ•uō)，不(bù)管馬雲願意不(bù)願意，都(dōu)要(yào)服從(c☆>∞óng)這(zhè)樣的(de)命運，但(dàn)他(tā)可(kě)以享受政權之下(♣ xià)的(de)商業(yè)帝國(guó)帶來(lái)的(de)權力，通(tōng)×↑過這(zhè)樣的(de)權力主宰次一(yī)級大(dà£γ±)衆的(de)命運，做(zuò)個(gè)山(shān)大(dàα≥)王，這(zhè)就(jiù)是(shì)權力的(de)層級。
也(yě)許，當初萊布尼茨并沒有(yǒu)打算(suàn)在科(kē)學上(shàng)有(÷ε≠§yǒu)什(shén)麽大(dà)的(de)突破，純粹隻是(shì)數(shù)學的(de&♠ )邏輯思考，如(rú)果他(tā)看(kàn)到(dào)今天0和φφ(hé)1變成這(zhè)樣的(de)世界，也(yě)許他(tā)會(huì)跟愛(ài)因ε↓思坦看(kàn)到(dào)原子(zǐ)彈爆炸一(yī)樣瞠目結舌©€σ。
講到(dào)這(zhè)裡(lǐ)，如(rú)果這(zhè)中間(jiān)還(hái)有$€♠♠(yǒu)多(duō)少(shǎo)營銷動↕↓✔α作(zuò)可(kě)以做(zuò)的(de)話(↔≈β±huà)，那(nà)就(jiù)是(shì)建立再次一(yī)級的(de)權力圈層™ ，如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)這(zhè)個(gè)資本和(hé)能(néng)力的(d≤®☆e)話(huà)，否則就(jiù)隻有(yǒu)認真做(zuò)好(hǎo)産品、品牌與服務αλ∏，通(tōng)過産品的(de)持續創新、內(nèi)容的(de)持續創造，品←$≥ 牌力的(de)持續打造，才能(néng)讓轉 ≠化(huà)率持續提升，并讓客戶留存再消費(fèi)或轉介紹，這(♣ zhè)些(xiē)工(gōng)作(zuò)是(shì)成為(wèi)降低(dī)流量費(fè♥♠i)的(de)基礎。當然，你(nǐ)也(yě)可(kě)以以惡制(zhì)惡，用(yòng)更↑ε♠糟糕的(de)形式、更沒有(yǒu)底線的(de)方式讓這(zhè)個(gè)βπφ&商業(yè)世界更沒有(yǒu)希望來(lái)♦✔換取你(nǐ)的(de)商業(yè)利益。™£♥要(yào)知(zhī)道(dào)，任何新的(de)工(gōng)具αΩ↓諸如(rú)直播，對(duì)于在平台上(shàng)經營的(de)企業(yè)而言，↑€•✘隻不(bù)過是(shì)多(duō)增加了(le)或者換了(le)一(yī)種銷售形式，且沒ε™♣有(yǒu)比任何人(rén)有(yǒu)優勢，因為(wèi)大(dà)家(jiā)可(k♠₹π₩ě)以同時(shí)擁有(yǒu)這(zhè)樣的(d">÷$e)方式，最終還(hái)是(shì)處在同一(yī)個(gè)起跑線。簡單講，±★你(nǐ)不(bù)做(zuò)直播，要(yào)流量，做(zuò)直播也(₽♠★yě)要(yào)流量；轉化(huà)率高(gāo)低( ©÷↓dī)并不(bù)取決于你(nǐ)的(de)直✔ 播人(rén)員(yuán)長(cháng)相(xiàng)如(rú)何，如(rú γ)何會(huì)說(shuō)，而是(shì)取決¶™™α于你(nǐ)的(de)産品、品牌、價格等綜合競争優勢，否則那(nà)些(xiē)直播大($₽♠dà)咖為(wèi)什(shén)麽要(yào)賣品♦←¥牌産品，且品牌越大(dà)越好(hǎo)？因為(wèi)有(yǒu)沒有(yǒu)直播是(♣÷shì)不(bù)是(shì)網紅(hónβ☆g)，他(tā)們心裡(lǐ)清楚，消費(fèi)者在哪裡(lǐ)都(dōφ¶ ∏u)認品牌，電(diàn)商平台上(shàng)永遠(yuǎαβ↓πn)是(shì)品牌産品流量獲取成本最低(dī)，銷量最 ®好(hǎo)；國(guó)人(rén)出海(hǎi)代購(gòu)永遠(yuǎnλ§)隻買大(dà)牌。做(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)生(shēng)意人(rén)☆，無論在哪裡(lǐ)，線上(shàng)或線下(xià)，信息時(shí)代前還(hái)是$ ™(shì)信息時(shí)代後，不(bù)會(huì)有(yǒu)人(rén)傻到(d ∞σào)真相(xiàng)信這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)需要(yào)品牌'σ∏隻相(xiàng)信互聯網時(shí)代編織的(de)網↓絡營銷神話(huà)故事(shì)，靠個(gè)網紅(hóng)直播就(jiù)可(kěαλ)以讓你(nǐ)日(rì)進鬥金(jīn)。
如(rú)果你(nǐ)想像董明(míng)珠當年(nián)跟國(guó)美(měi)₩∏↓電(diàn)器(qì)那(nà)樣叫闆自(zì)建渠道(dào)的(de)話★★¥α(huà)，你(nǐ)需要(yào)有(y×∏✔£ǒu)足夠的(de)品牌力、資本、策略和(h₽§ é)膽識向上(shàng)行(xíng)走，下(xià)行(xíng∞♥✘Ω)肯定是(shì)不(bù)會(huì)有(yǒu)出路σ•≤(lù)的(de)。上(shàng)行(xíng)，這(zhè)↑₹Ω并非不(bù)可(kě)能(néng)，因為(wèi)物(wù)極必反，'"≥γ大(dà)衆最終不(bù)願意長(cháng)←∏↕期受這(zhè)種非政治的(de)政治權力型的(de)平台控制(zhì)，這(zhè)♣®₹種被手機(jī)-網絡格式化(huà)了(le)的(de)失去(qù)自(zì)由♦×<的(de)虛拟生(shēng)活感，現(xiàn)在隻在少(shǎo)數(shù✘↑×≤)人(rén)身(shēn)上(shàng)産生(shēng)困惑與苦♥♠惱，但(dàn)最終大(dà)衆會(huì)從(cóng)這(zhè∞↕€)種虛無世界裡(lǐ)驚醒，并站(zhàn)δφ>₹起轉身(shēn)走向自(zì)然，這(zhè)個(gè)≈<時(shí)間(jiān)可(kě)能(néng)會(huì)很(hěn)久。不(bù)過§α，雖然大(dà)衆會(huì)醒，但(dàn)還(hái)是(shì)會(huì)接著(zhe♠φΩ)進入下(xià)一(yī)個(gè)虛無的(d±©e)輪回中去(qù)，這(zhè)是(shì)人(r♥$→én)類的(de)宿命。
人(rén)們将文(wén)明(míng)社會(huì)₩₽>↑賦予自(zì)己的(de)說(shuō)話(huà)權利，通(tōng)過互聯網“自(zì→♦)由”地(dì)表達了(le)出來(lái)，人(rénα§₽)們并不(bù)在意自(zì)己的(de)表達能(néng)力，也(yě)毫不₩∏"(bù)諱言自(zì)己表達的(de)利益動機(jī)，甚↔α≥至隐匿著(zhe)的(de)原始野蠻的(de)支←∞ 配欲望，包括孤獨的(de)恐懼感。這(zh↕×è)一(yī)切都(dōu)成為(wèi)互聯網營銷÷↔的(de)核心“價值”，自(zì)媒體(tǐ"₩)讓人(rén)們可(kě)以說(shuō)話(huà)，∑↕≠通(tōng)過獲得(de)粉絲滿足擁有(yǒu)支配權的(de)欲望；社交媒體¶∏β(tǐ)讓人(rén)們可(kě)以相(xiàng)互交易，無論是(shγαì)精神的(de)還(hái)是(shì)物(wù)質的(de)，都(dōu)可(kě)以通♦ ↕₹(tōng)過社交形式獲得(de)滿足；靜(jìng)态電(diàn)商可(kě)以滿足人(rε én)們在萬國(guó)商品中展示女(nǚ)王般無盡的(de)選擇權力…互聯網營銷就(jiù) λ在這(zhè)個(gè)人(rén)性的(de)屠宰場(c♦★ hǎng)中磨刀(dāo)霍霍。
營銷有(yǒu)兩個(gè)任務：一(yī)是(↔¥♠♦shì)滿足主體(tǐ)，也(yě)就(j¥§<iù)是(shì)恩特的(de)感性學營銷研究的(de)方法-主體(ελ 'tǐ)性營銷（積極的(de)人(rén)性）；二是(shì)價值工(gōng)程設計(j♠♠¥☆ì)，在營銷的(de)各個(gè)環節計(jì)算(s€£₹uàn)與營銷主體(tǐ)最平衡的(de)價值點。互聯網∞≥營銷相(xiàng)較于傳統營銷，主體(tǐ)性明(míng)确，營∑< 銷設計(jì)趨于精準。這(zhè)恰是(shì)懸在消費(fèi)者頭上(sα€hàng)的(de)達摩克利斯之劍，也(yě)是(shì)社會(h→ ×≤uì)的(de)潘多(duō)拉之盒。當我們窮盡一(yī)切“智©±• 慧”對(duì)人(rén)性進行(xíng)算(suànλ☆±♥)計(jì)以後，人(rén)性還(hái)剩下(xià)多(duō)少(s↔ §hǎo)，那(nà)我們營銷的(de)主體(tǐ)究竟是(shì)什(sh♦£ én)麽？
