那(nà)些(xiē)使人(rén)心向往之并令人(rén)聞之激動的(de)品¶>牌，似乎都(dōu)有(yǒu)一(yī)種精神的(de)感召力，這(β↔zhè)種品牌自(zì)身(shēn)散發出來(lái)的(de)力量我們通(t∑$ōng)常稱之為(wèi)品牌精神。它們的(de)口号我們如(rú)數(shù)家(jiā↔§)珍，張口就(jiù)來(lái)：“jast do it !、鑽石...♥✔©
營銷管理(lǐ)的(de)基本概念闡釋
用(yòng)闡釋而非诠釋或者解釋，是(shì)♣≤¥基于營銷脫胎于經濟學，而經濟學源于哲學之故。每個(gèΩ"£)人(rén)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)哲學，無論你(nǐ)知(zhī)不↔$(bù)知(zhī)道(dào)他(tā)都(dō↕φΩu)存在于每個(gè)營銷人(rén)的(de)思想中，隻$↕ 不(bù)過絕大(dà)多(duō)數(shù)營銷人(rén)擁有(yǒu)的(♦≈α™de)是(shì)壞哲學，他(tā)們寄希.$₽..
互聯網營銷的(de)陷阱與對(duì)策
人(rén)類想用(yòng)理(lǐ)性的(de)方式認∏×識并推動世界的(de)發展，卻不(bù)知(zhī)這(zhè)個(gè)理(lǐ)性 是(shì)自(zì)然在漫長(cháng±©∑ )的(de)生(shēng)命中，打發無聊時(shí)☆π間(jiān)而植入人(rén)類思維中的(de)阿喀琉$↑斯之踵；人(rén)類一(yī)切自(zì)以為(w襥¶i)的(de)推動世界發展的(de)偉大(dà)成就(jiù)，不(bù)過是(sh ✔ì)自(zì)然跟人(rén)類設置...
品牌承諾比品牌事(shì)故更重要(yào)
善良與罪惡的(de)沖突，是(shì)上(shàng)帝用(yòng)左手給人(rén)類 ₹♦圈畫(huà)出來(lái)的(de)命運，用(yòng)右手在命運的(de)∞₽腦(nǎo)門(mén)中印上(shàng)了(σ§₩→le)恐懼。如(rú)此，無論你(nǐ)是(shì)否服從(cóng)命運，恐懼都(dōφ↕u)會(huì)讓善良與罪惡始終在人(rén)類心中形成沖突，善的(de)恐懼與惡的(d®±☆e)恐懼。為(wèi)了(le)讓...
創業(yè)者對(duì)“戰略與品牌”的(de σ)耽迷
目前九零後創業(yè)者日(rì)漸成為(wèi)主力，對(duì)于這(zhè)些( "xiē)充滿熱(rè)情與夢想的(de)初創者而言，宏大(dà)的(de)人(rén)生(s♥ hēng)叙事(shì)即将展開(kāi)，随之而來(lái)的( ≠→de)隻是(shì)通(tōng)過技(jì)能(néng)在宏大(d₹σ±à)與細微(wēi)之間(jiān)尋找平衡。希望通(tōng)過這(zhè)篇↓δ§文(wén)章(zhāng)讓處于興奮與忐忑情緒之中的(de)≤₩$...
品牌傳播內(nèi)容設計(jì)要(yào)£€點
品牌傳播原則與媒體(tǐ)精神是(shì)一(yī)緻的(de)。對(duì)于從(≈βcóng)事(shì)品牌或者市(shì)場(chǎng)工(gōng)作(• zuò)的(de)人(rén)，需要(yào)清楚知(zhī)道(dào)這(zhφ↑>è)是(shì)基本原則。一(yī)個(gè)品牌如(rú)果不(bù)能(néng)是(✔§≥shì)其所是(shì)，就(jiù)像一(y'δī)個(gè)媒體(tǐ)不(bù)能(néng)堅守監督公權力、維×π™δ護人(rén)民(mín)利益的(de)使命一(yī)樣，都(¶ dōu)成為(wèi)不(bù)可(kě)...
品牌形象設計(jì)原理(lǐ)及其要(yào)素
在品牌策劃工(gōng)作(zuò)中，首先跟消費(fèi)者互動的(de)是♠€≈∑(shì)品牌的(de)諸要(yào)素集合呈現(xiàn)出來(lái)的(de)品牌形象。✘α✘由于品牌商對(duì)品牌理(lǐ)解不(bù)同，他(tāλ♣♣)們關注到(dào)的(de)品牌要(yào)素各異，對(duì)于品牌策劃的(de)&$原理(lǐ)也(yě)囿于認知(zhī)ασ<參差不(bù)齊。品牌商接受品牌策...
營銷策劃與品牌定位觀念解析
在這(zhè)個(gè)激進的(de)市(shì)場(chǎ×λ ng)經濟時(shí)代，營銷如(rú)同文(wén)化(huà)大(dà)革命時( →γshí)期的(de)哲學熱(rè)、九十年(ni←©án)代初期的(de)炒股熱(rè)一(yī)樣，顯示著(zhe)唐吉柯德↔♣±式的(de)滑稽可(kě)笑(xiào)。在這(♦¶♠zhè)個(gè)被好(hǎo)萊塢、麥當勞席卷的(de)快(kuài)餐文 ↔≈÷(wén)化(huà)時(shí)代，酒吧(ba&∞)那(nà)些(xiē)賣酒的(de)小(xi∑ "ǎo)女(nǚ)孩會(huì)驕傲...∏↓¶
品牌策劃之“道(dào)”
品牌策劃的(de)“道(dào)”在這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)兩層意₹£÷₩思，一(yī)個(gè)是(shì)指道(dào)路(lù)，亦即←Ω↓品牌經營屬于品牌化(huà)的(de)活動，這(zhè)個(gè)“化(huà)”是≥α§∏(shì)一(yī)個(gè)過程，也(y"♥ě)就(jiù)是(shì)說(shuō)品牌是÷★₩₩(shì)一(yī)條長(cháng)期經營的(de)道(dào)路(lù)；第二是(✘εδshì)指中國(guó)的(de)“道(dào)”，在這(zhè)裡(lǐ)強調的(de)是(♣®®shì)“道(dào)術(shù)相(xiàng)參...
還(hái)原“創新與營銷”的(de)真相(xiàng)
中小(xiǎo)企業(yè)由于人(rén)才、資金(jīn)、經營體(t§β∞ǐ)系不(bù)完善等原因，創新能(néng)力相(xià ✔ng)對(duì)較弱。就(jiù)整體(tǐ)中國(guó)企業(™α&↑yè)的(de)創新能(néng)力而言也(yě)是(shì)捉襟見(ji✘∑&àn)肘，恩特觀點認為(wèi)主要(yà₹o)是(shì)中國(guó)文(wén)化σ©∏←(huà)上(shàng)生(shēng)€∏≠÷長(cháng)出的(de)思維方式出現(xiàn)的(de)問(wèn)題，今天就(jiù)創新★∏問(wèn)題的(de)理(lǐ)...
喬建祥談“中國(guó)十大(dà)策劃人(rén)”現(xiàn)象
自(zì)從(cóng)1840年(nián)中國(guó)人(rén)東(dōng)方式↓>的(de)傲慢(màn)被西(xī)方人(rén)踩碎以後，我們就(jiù)開(kāi)始以各₹∏ ®種方式挽回顔面，找回四海(hǎi)稱臣的(de)威嚴。比如(rú)對(duì)西(₹δxī)方“列強”這(zhè)樣的(de)排名方式就(jiù)是(shì)這(z≠ ↓hè)樣的(de)一(yī)個(gè)卧薪嘗膽的(de)ελ™過程，目的(de)是(shì)有(yǒu)朝一(yī)日(rì)排名.∑₹..
喬建祥談管理(lǐ)者的(de)執行(xíng)力
許多(duō)管理(lǐ)者熱(rè)衷于執行(xíng)力是(shì)在整體(tǐ)經營能₽•(néng)力缺乏的(de)情況下(xià)寄希望于奇迹。他(t✘® &ā)們的(de)願望非常清晰：栽一(yī)顆蘋果樹(shù)等待成長(cháng)、成熟↑'© 周期太長(cháng)，就(jiù)租一(yī)顆蘋果®Ω樹(shù)，找能(néng)接受未來(lái)收獲的(de)承諾而不₩±✔(bù)需要(yào)先付錢(qián)的(de)、最廉...
當代管理(lǐ)者如(rú)何進行(xíng)企業(yè)管理(lǐ)
平凡的(de)人(rén)終其一(yī)生(shēng)也(yě)沒有(yǒu)重大(d ™à)決策，他(tā)們的(de)平庸構成了(le)這(zhè)個(gè)社會(huì)©φ∏的(de)福利基礎；那(nà)些(xiē)所謂的(d←™×e)不(bù)平凡人(rén)生(shēng)的(de)重大(dà)決策，大§>±♣(dà)多(duō)是(shì)在平凡中的(de)利益選擇，β✔'¥重大(dà)不(bù)過是(shì)成長(cháng)為(wèi)不(bù)平凡γ∑的(de)事(shì)後定性。就(jiù)此，他(tā)們成為(wèi)一(yī)部分(fēn₹λ)...
恩特品牌策劃：談懷疑精神如(rú)何創新
“自(zì)然界沒有(yǒu)飛(fēi)躍”是(shì)馬歇爾《£↓經濟學原理(lǐ)》一(yī)書(shū)的(de)題詞，≈β'類似的(de)話(huà)黑(hēi)格爾曾經說(shuō)÷β✔♣過：人(rén)類從(cóng)曆史中學到(dào)的(de)教訓，就(jiù)是(shì¥≤)人(rén)類沒有(yǒu)從(cóng)曆史中吸取任何教訓。一(yī)切操之過₽φ急的(de)發展方式導緻的(de)不(bù)可(kě)挽回的(de)環境污染...
如(rú)何塑造品牌個(gè)性
品牌研究的(de)學者們喜歡用(yòng)品'≠>$牌形象外(wài)在性代替品牌性格（個(gè)性）的(d±←↔e)內(nèi)在性，究其原因不(bù)外(wài)乎學術(shù)表達£¥的(de)困難與形象建立的(de)容易。這(zhè)一( yī)點在中國(guó)表現(xiàn)得(de)特别清晰，它迎合了(le)中國(guó)∞±企業(yè)喜歡做(zuò)表面文(wén)章(zhāng)的(de)心理(lǐ)，也(yě"₽§)...
喬建祥談匠(jiàng)人(rén)精神與求道(dào)精神
匠(jiàng)人(rén)精神是(shì)文(wén)化(huà)衰敗後的(de)諸多∑₽✘♦(duō)表象之一(yī)，大(dà)家(jiā)講的(de)匠(jiàng)人(rén)¶₽≤精神其實是(shì)工(gōng)匠(jiàng)主義π✘£，就(jiù)像中國(guó)式的(de)理(lǐ)性、中國(guó)式的(de)功利主義一(yī∏∏)樣，都(dōu)是(shì)被閹割過的(de)詞彙。但(dàn)在這(zhè)個(g≥₽ >è)時(shí)代人(rén)們并不(bù)以為(wèi)自(zì)己荒唐，更不(bù)覺得(de¶×φ')有(yǒu)什(shén)麽不(bù)對(duì)...
企業(yè)如(rú)何處理(lǐ)多(duō)元文(wén)化(huà)沖突下(×÷≤xià)感性的(de)失張？
多(duō)元文(wén)化(huà)與一(yī)元文(wén)>¶©↑化(huà)的(de)沖突是(shì)享廷頓在文(wén)明(míng)的(de)沖突中ε¶≤的(de)核心思想，儒家(jiā)文(wén)明(míng)與伊斯蘭文(wén)明(míng)成✔β為(wèi)世界沖突的(de)主要(yào)因素。我們今天重點談儒家(jiā)文(wén)明ππε(míng)問(wèn)題中的(de)一(yī)小(xσ↔iǎo)部分(fēn)，即儒家(jiā)文(wén☆∞♠★)明(míng)與外(wài)來(lái)文(wén)明(míng)的(de)沖突'÷£對(duì)企業(yè)的(de)影(yǐn ©₽g)響...
談品牌品位與品牌哲學
走近(jìn)巴黎，走進巴黎貴婦們的(de)生(shēn™→g)活中，你(nǐ)看(kàn)到(dà"♦≈↓o)她(tā)們舉止優雅，談吐不(bù)凡。如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)幸走進¶♠£♦她(tā)們的(de)閨房(fáng)，會(hu∑Ω÷ì)發現(xiàn)她(tā)們的(de)梳妝台上(shàng)擺放(fàng)的(de)化(ε≤↑₩huà)妝品邊上(shàng)，都(dōu)有(yǒ₩←✘✘u)一(yī)本《Kritik der reinen Ver...
媒體(tǐ)支配時(shí)代的(de)品☆∑牌營銷
對(duì)于感性學營銷的(de)講解分(fēn)成兩個(gè)大(dà)的(de)部分(fē♠€n)，第一(yī)個(gè)部分(fēn)是(shì)絕對(duì)感性，講™™解的(de)是(shì)美(měi)學部分(fēn)，α★π≤達到(dào)藝術(shù)化(huà)的(de)程度；第二個(gè)部分(fēn)是(Ω≠shì)感官感性，是(shì)人(rén)的(de)感官官能επ(néng)在社會(huì)化(huà)中的(d₽&♠e)情感與情緒表現(xiàn)，通(tōng)常在接觸管理(lǐ)中應用(yòng)..α↔♠ .
職業(yè)經理(lǐ)人(rén)的(de)成≤功路(lù)——得(de)君行(xíng)道(dào)與熟人(rén)文(wén)化(huà)
現(xiàn)代企業(yè)制(zhì)度并未在中國(guó)實行(xíng)，原因α'₹α是(shì)中國(guó)是(shì)二元市(shì)場(chǎng)經濟，無法建立職業(yè÷± )經理(lǐ)人(rén)市(shì)場(chǎ↕ ↔ng)，所以不(bù)存在職業(yè)經理(lǐ)人(rén)制(zhì)度，也(yě)就(j™€™★iù)沒有(yǒu)所謂的(de)職業(yè)經理(∑∏lǐ)人(rén)。而我們講的(de)“職業(yè)經理(lǐ)人β¶σ₹(rén)”隻是(shì)借用(yòng)這(zhè)個(gè)名詞代替“高(gāo)級∑±...
淺薄的(de)學問(wèn)，社會(huì)化(huà)生(shēng)存之道(d§£ào)
用(yòng)好(hǎo)壞來(lái)談一(yī)件(jiàn)事λφ(shì)情是(shì)放(fàng)棄對(duì)真理(l₩π§ǐ)的(de)追求，淺薄這(zhè)個(gè)詞并沒有(yǒu)不(bù)好ε≈☆(hǎo)的(de)意思，它是(shì)一(yī)個(gè)中性詞，指對(duì)事(s÷"hì)物(wù)的(de)認知(zhī)停留在事(shì)物(wù)表象上(shàn₩Ωg)，隻是(shì)不(bù)太深刻而已。而古往今來(lái®δλ)深刻的(de)就(jiù)那(nà)麽>•幾位，我們何苦為(wèi)難自(zì)己？要(yào)...
邊緣化(huà)生(shēng)存的(de)時(shí)代——企業(yè)、個(gλγ ₹è)人(rén)如(rú)何避免被邊緣化(huà)
一(yī)個(gè)人(rén)無法在主流群體(tǐ)中生(shēng)存，他(tā •)被邊緣化(huà)；一(yī)個(gè)團體(tǐ)無法在主流社♠♣©∏會(huì)組織結構中生(shēng)存，他(tā)們被邊緣化(huà)；一→'(yī)人(rén)國(guó)家(jiā)×≈•無法在主流世界裡(lǐ)生(shēng)存，國(guó)家(jiā)就(ji₹λ®×ù)會(huì)被邊緣化(huà)。
