品牌策劃的(de)“道(dào)”在這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)兩層意思，一(y™↓•₽ī)個(gè)是(shì)指道(dào)路(lù)，亦即品牌經營屬于品牌化→ (huà)的(de)活動，這(zhè)個(gè)“化(huà)”是(shì)一(yī)個(gè)→©Ω過程，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)品牌是(shì)一(yī)條長(cháng)期經營的(de)道(dào)路(lù)；第二是(shì)指中國(guó)的(de)“道(dào)”，在這(zhè)裡(lǐ)強✔∞♥調的(de)是(shì)“道(dào)術(shù)相(xiàng)參”的(de)意思，也(yě)就‍​↔(jiù)是(shì)說(shuō)品牌策劃既需要(yào)有(yǒu)道(dào)，同時(s↓<∞hí)也(yě)是(shì)策略的(de)術(shù)。

但(dàn)道(dào)有(yǒu)大(dà)道(dào)、小(xiǎo)道(dào)之分(f₽β"ēn)，品牌戰略對(duì)于品牌經營的(de)諸環節是(shì)道(d$¶'♠ào)，對(duì)于企業(yè)戰略又(yòu)是(s׶‍hì)術(shù)。品牌策劃是(shì)實現(xiàn♣Ωπ)品牌戰略的(de)手段，而品牌戰略是(shì)實現(xiàn)企業(yè σ$♣)戰略的(de)手段，企業(yè)戰略又(yòu)要(yào)實現(xiàn)社會(huì)組織∑Ω的(de)有(yǒu)效性，而社會(huì)組織最終實現(xiàn)的(d§★↓e)目的(de)是(shì)人(rén)，也(yě)就(jiù)是(shì)“人(rén)道(dào)”。大(dà)道(dào)、小(xiǎo)道(dào)就(jiù)是≥☆(shì)莊子(zǐ)所言的(de)道(dào)通(tōng)為(wèi✘<‌)一(yī)。

恩特在以前的(de)文(wén)章(zhāng)中講過品牌化(huà)決策，在品牌策劃活↓§​動中，品牌戰略以及品牌化(huà)決策是(s☆¥↓ hì)在品牌定位之前的(de)工(gōng)作(zuò)，企業(yè)在每一(yī)個(gè∏ε&←)經營環節都(dōu)需要(yào)符合品牌要(yàγ£≥o)求，這(zhè)就(jiù)是(shì)整體(tǐ)與部分(fēn¥ )或者道(dào)與術(shù)的(de)關系，最終體(tǐ)現  π•(xiàn)在人(rén)與品牌的(de)關系上(shàng)。道(d§±↓ào)通(tōng)為(wèi)一(yī)的(de)通(tōng≤Ω )是(shì)指整體(tǐ)性的(de)融會(huì)貫通(tōng)與δ&通(tōng)達。

企業(yè)對(duì)品牌與品牌化(huà)的(de)理(lǐ)解偏差就(jiù)是(shì)∞λ整體(tǐ)與部分(fēn)的(de)關系，也(yě)是(shì)恩特品牌策劃∑₽‍♦在項目中首先遇到(dào)的(de)問(wèn)題之一(y<↓δ↔ī)。這(zhè)個(gè)問(wèn)題就(j&₹ ±iù)是(shì)現(xiàn)代性問(wèn)題的(de)•↑σ具體(tǐ)體(tǐ)現(xiàn)，由于崇尚現(xiàn)代性，強調專業(yè)性（單一(♥≈yī)的(de)系統性），企業(yè)主大(dà)多(duō)沒有(yǒuσ×π)整體(tǐ)性思維能(néng)力，他(tā)們的(de)“道(dào)”跟馬雲一(yī)樣，都(dōu)是(shì)民(≈♣mín)工(gōng)的(de)道(dào)。±¥↑∏你(nǐ)跟他(tā)們講需要(yào)以整體(tǐ)為(wèi)前提，他(tā)們會(h∞₽uì)問(wèn)你(nǐ)品牌策劃怎麽會(huì↑ ≥π)考慮企業(yè)戰略定位？到(dào)底你(nǐ)<φ↔們的(de)強項在哪裡(lǐ)？這(zhè)就(jiù)≈δ是(shì)單面化(huà)的(de)“專業(yè)性”思維，而不 ♣(bù)是(shì)道(dào)術(shù)相(xiàng)參的(de)思想。

中國(guó)目前商業(yè)化(huà)程度過高(gāo)，從(cóng)事(s≈₽©∞hì)市(shì)場(chǎng)營銷相(xiàng)關活動的(de)人(rén)員(yuá≥>n)大(dà)多(duō)了(le)解一(yī)些(xiē)銷售、市(shì)場(chǎng)營銷∏∞€φ的(de)知(zhī)識，在現(xiàn)代性的(de)影(yǐng)響下(xià☆♦≠)，大(dà)家(jiā)隻關注“術(shù)”。比如(rú)做(zuò)個(‌φ∏gè)品牌定位、搞場(chǎng)活動策劃、想個(gè)廣告語、設計(jì)一(yī)個(gè) ₹↓形象、印個(gè)好(hǎo)看(kàn)的(dα≠ e)包裝等。這(zhè)些(xiē)“術(shù)”♥★的(de)思想，貌似處處充斥著(zhe)真知(zhī♦✔)灼見(jiàn)，其實是(shì)短(duǎn)平快(kuài)的(de)實用(yòng)γ¶★β的(de)機(jī)會(huì)主義，這(zhè)樣的(de)品牌策劃成♣≈為(wèi)一(yī)種蒙人(rén)的(de)把戲，像唐吉柯德，顯得(de)滑稽可(kě)笑(xiào)。